Noch mehr Druck?

"Nur das AMA-Gütesiegel gewährleistet, dass auch das drinnen ist, was außen draufsteht. Es soll daher Schritt für Schritt massiv gestärkt werden und die Flut an Wort-Bild-Marken sowie Konsumententäuschung mit Quasi-Gütesiegeln im Lebensmittelbereich zurückdrängen. " Dies bekräftigen Oberösterreichs Agrarlandesrat Josef Stockinger und AMA-Vorstandsvorsitzender Günter Griesmayr.

Gemeinsam wollen sie sich in der Nahrungsmittelwirtschaft für eine bessere und vor allem deutlich sichtbare Platzierung des AMA-Gütesiegels auf der Produkt-Vorderseite einsetzen. "Die österreichischen Konsumenten kaufen bewusst heimische Lebensmittel. Sie sollen auch auf den ersten Blick erkennen können, dass es sich bei einem Produkt um staatlich geprüfte AMA-Gütesiegel-Qualität aus Österreich handelt. Damit kommen wir dem Wunsch der Kunden nach Orientierung beim Einkaufen nach ", so Stockinger.

Das AMA-Gütesiegel stelle einen wichtigen Kaufentscheidungsfaktor dar. Eine Studie zum Einkaufsverhalten im Rahmen einer Coinjoint-Analyse von Nielsen im Jahr 2009 belege klar, dass die Bekanntheit dieses Gütesiegels bei 95% liegt. "Je prominenter dieses Zeichen auf dem Produkt platziert ist, umso größer ist der Nutzen für alle Beteiligten, für Konsumenten und Produzenten.

Die korrekte Platzierung hinsichtlich Größe und Position des AMA-Gütesiegels hat laut Studie mit 10% sogar einen relativ starken Einfluss auf die tatsächliche Kaufentscheidung ", argumentiert der Landesrat. Die Berglandmilch gehe mit der Marke "Schärdinger " als Positivbeispiel voran und platziere das Siegel auf der Produkt-Vorderseite. "Unsere heimischen Konsumenten haben ein sehr hohes Qualitätsbewusstsein. Gerade in schwierigen Zeiten sehnen sie sich nach einfachen, klaren Orientierungshilfen. Genau da punktet das AMA-Gütesiegel, denn dahinter stehen glaubhafte und hohe Werte wie Frische der Produkte, gelebte Regionalität und Nachhaltigkeit im Handeln. Das macht das Gütesiegel zu einer der höchsten Auszeichnungen für Lebensmittel in unserer Zeit. Sicher ist sicher ", unterstreicht Griesmayr.

Derzeit würden rund 12.000 Landwirte und rund 5.000 Betriebsstätten am AMA-Gütesiegel-Programm teilnehmen. 3.000 Produkte quer durch alle Bereiche dürften diese hohe Auszeichnung tragen. Mit mehr als 5.000 Vor-Ort-Kontrollen und 20.000 Einzelanalysen jährlich werde die hohe Qualität abgesichert, betonen Stockinger und Griesmayr.

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